Книга «Круто!» объясняет, как влияет на потребление и вообще на экономику стремлениелюдей самоутвердиться, выделиться, «быть крутыми». Опираясь на различные областизнания, от психологии и эволюционной теории до экономики и истории, авторы объясняютповедение людей в сфере потребления.